01 — Branding complet · 2026
Mobilier artisanal haut de gamme. L'identité d'une marque qui taille le bois comme d'autres écrivent des manifestes.
Brief
CARVE fabrique des meubles sur mesure en bois massif local — chêne, noyer, frêne — pour des architectes d'intérieur et des particuliers qui refusent le mobilier de série. Chaque pièce est une édition unique, numérotée, livrée avec un certificat d'essence et de provenance.
Le brief : créer une identité qui respire l'artisanat contemporain sans tomber dans le rustique ni dans le minimalisme froid. Une marque qui sait qu'elle dure. Qui n'a pas besoin de crier pour être entendue.
Contrainte principale : l'identité doit fonctionner aussi bien sur une étiquette collée à la main que sur un site e-commerce ou une signalétique de showroom.
Direction artistique
Palette chromatique
Système typographique
Playfair Display pour les titres — le contraste entre romain et italique crée une tension entre rigueur et sensualité. Space Grotesk pour le corps — lisibilité technique, modernité sans froideur.
Logotype
Applications
Note de l'auteur
L'enjeu principal de CARVE était d'éviter les deux pièges du secteur : le rustique-folklorique (l'artisanat comme nostalgie) et le minimalisme danois (l'artisanat comme épure froide). Il fallait trouver un troisième chemin — quelque chose de chaud mais de précis, de traditionnel mais de contemporain.
La décision typographique a tout débloqué. Playfair Display en weight 900 crée une présence physique sur la page — le type a du corps, il prend de la place, comme un meuble. L'italique pour les moments émotionnels ("à la main", "mémoire") ajoute une respiration sans affectation. Space Grotesk en 300 joue le rôle du contraste : moderne, technique, rassurant.
Le cuivre comme couleur d'accent est une décision assumée. C'est la couleur des outils, des vis, des patines qui se développent avec le temps. CARVE est une marque qui vieillit bien — comme ses meubles.
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